When 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

When은 호주의 펨테크(여성 건강) 스타트업으로, 자가 난자 수 검사(at-home egg count test)와 난임 전문가 상담 접근을 결합한 서비스를 제공한다. 사용자가 클리닉이 아닌 일상 환경에서 자신의 생식 관련 생체 정보에 직접 접근하도록 돕는, 난임·가임력(fertility) 영역의 브랜드다.

브랜드 관점

Universal Favourite가 호주 멤테크(MedTech) 스타트업 WHEN을 위해 구축한 아이덴티티는 난임이라는 차갑고 임상적으로 다뤄지던 영역을 따뜻하고 인간적인 라이프스타일 브랜드로 재해석한 사례다. 워드마크 WHEN은 질문이자 선언으로 읽히도록 설계되어, 사람들이 스스로에게 던지는 내면의 독백에 목소리를 부여한다.

핵심 그래픽 요소는 주변 환경에 반응하며 변형되는 유기적 세포(cell) 형태로, 끊임없이 변하는 삶 속에서 단단히 서 있는 태도를 표현한다. 의료적 신뢰와 공감을 동등한 무게로 담아, 신뢰받는 진료실과 글로벌 뷰티 매장 진열대 양쪽 모두에 어울리는 균형점을 목표로 했다.

시작과 성장

WHEN은 시드니에 거주하는 부부 마즈 쿠트(Maz Coote)와 브렛 반스(Brett Barnes)가 직접 겪은 난임 경험에서 출발했다. 마즈 쿠트는 서른한 살에 받은 AMH(난소 예비력) 검사에서 안심할 만한 정상 범위 결과를 받았으나, 이후 재검사에서 난자 수가 급격히 줄었다는 사실을 알게 됐다.

난임은 단순히 난자 수만의 문제가 아니며, 사람들이 자기 몸을 더 잘 알면 미래를 위한 더 나은 결정을 내릴 수 있다는 깨달음이 WHEN 창업으로 이어졌다. 값비싼 의료 의뢰 없이도 누구나 가정에서 검사하고 정보를 얻을 수 있게 하자는 문제의식이 브랜드 전체를 관통하는 출발점이다.

마즈 쿠트가 대표를 맡고 있다.

브랜드 아이덴티티

호주 시드니 스튜디오 Universal Favourite의 작업으로, 신뢰성과 따뜻함을 동시에 담아 차갑고 임상적인 기존 난임 카테고리와 차별화하는 것이 핵심 콘셉트다. 비주얼 중심에는 'When' 워드마크가 놓이고, 주변에 반응하는 유기적인 cell(세포) 형태가 결합되어 변화 속 안정감을 표현한다.

타이포그래피는 ABC Diatype 단일 서체로 워드마크부터 본문까지 사용해 현대적이면서 과학적인 인상을 주며, 색은 레몬 톤과 부드러운 뉴트럴로 밝고 따뜻하며 접근성 높은 분위기를 만든다.

제품과 서비스

호주 최초의 가정용 난자 수 검사 서비스로, 핵심 제품인 에그 카운트 체크(Egg Count Check) 키트는 준비·채취·발송 세 단계로 나뉘며 프리미엄 인쇄 마감과 맞춤 안내 책자를 갖췄다. 검사와 함께 난임 전문가 상담 접근이 결합되며, 난임 이야기와 의료 지식을 나누는 콘텐츠 채널 WHEN Matters도 운영한다.

사람들

designer: Universal Favourite
archive year: 2025
collection: Health & Wellbeing

현재 상태

WHEN 에그 카운트 체크는 2024년 7월 출시됐다. 타이포그래피는 ABC Diatype, 컬러는 레몬 톤과 뉴트럴 조합으로 가볍고 따뜻한 인상을 완성했다.

타임라인

2025When 아이덴티티가 Health & Wellbeing 컬렉션에 기록되었습니다.

BI/CI 변천사

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