Pelago

디지털 약물·중독 관리 클리닉 Pelago의 브랜드 아이덴티티로, 샌프란시스코·런던·내슈빌 기반 브랜딩 스튜디오 A Line Studio가 2023년 작업한 결과물이다. Pelago는 원래 Quit Genius라는 이름으로 운영되던 회사로, 기업과 제휴해 임직원의 담배·알코올·오피오이드 사용 문제를 의료진 주도 케어와 약물 보조 치료로 돕는다.

A Line은 ‘중독자’, ‘재활’ 같은 낙인 섞인 단어가 가득한 분야에서 You are not an island라는 발상을 출발점으로 삼았다. 새 이름 Pelago는 바다에 흩어진 섬들의 무리를 뜻하는 archipelago에서 따왔고, 서로 떨어진 듯 보여도 연결돼 있다는 메시지를 담았다.

작업은 Pelago 측 디자인 디렉터 Selim Cherif와 A Line 공동 창업자 겸 크리에이티브 디렉터 James Trump의 협업으로 진행됐다.

Pelago의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #732E4A(115, 46, 74), #FDD2BF(253, 210, 191), #4D6625(77, 102, 37), #DEF1C4(222, 241, 196), #F9E254(249, 226, 84), #FFF4DE(255, 244, 222) 외 3개로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: Roger Gaillard Released: 2020 Foundry: ExtrasetDesigner: sIan PartySwiss Typefaces Released: 2011 Foundry: Swiss Typefaces가 기록되어 있습니다.

Pelago가 제공하는 것은 기업 제휴 기반의 약물 사용 관리 프로그램으로, 담배·알코올·오피오이드를 다루는 의료진 주도 케어와 약물 보조 치료, 앱·기술을 결합한 디지털 클리닉 형태다. A Line이 만든 아이덴티티 시스템은 군도의 섬을 표현하는 연결된 타원들로 구성된 로고, Tan Type의 Nimbus를 변형해 그 타원 모티프를 워드마크에 녹인 타이포그래피, 밝은 시그니처 색과 어스 톤을 짝지은 컬러 팔레트로 짜였다.

친근하고 다소 불완전한 아이콘, 따뜻하고 정직한 저널리즘풍 사진, 모션 요소까지 포함한다.

이 작업은 2023년 6월 공개됐고, 같은 해 트랜스폼 어워즈 노스아메리카에서 헬스케어·제약 부문 최고의 비주얼 아이덴티티로 금상을 받았다. 디자인 매체에서도 낙인을 덜어내는 따뜻하고 낙관적인 접근으로 다뤄졌다.