Ultraderp

울트라더프는 미국 제품 브랜드 데피니트 아티클스가 선보인 초경량 휴대용 강아지 리시를 위해 디자인 스튜디오 무초가 2025년 작업한 브랜드 아이덴티티다. 이름은 빠르고 가벼움을 뜻하는 ‘울트라’와 강아지가 영문을 모를 때 짓는 멍한 표정을 가리키는 ‘더프’를 결합한 것으로, 진지한 고성능과 강아지 특유의 천진한 매력을 한데 담으려는 의도에서 출발했다.

무초는 리시가 목줄에서 혀처럼 생긴 탭을 잡아당겨 펼쳐지는 제품 구조에 주목했고, 이 당겨지는 혀 모양 메커니즘을 시각 언어로 옮긴 것이 로고 착상의 결정적 순간이 되었다. 그 결과 알파벳 ‘U’를 강아지 혀 형태로 변형한 그래픽이 아이덴티티의 중심축으로 자리 잡았다.

Ultraderp의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #FF93B0(255, 147, 176), #EE4780(238, 71, 128), #841,351(132, 19, 81), #193F1E(25, 63, 30), #E1DEDA(225, 222, 218), #FFCBCB(255, 203, 203) 외 1개로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: Eric Gill Released: 1928FoundriesMonotypeGujaratiMagyarDesigner: Joshua Darden Released: 2017 Foundry: Darden Studio가 기록되어 있습니다.

핵심 결과물은 강아지 혀 모양으로 변형한 ‘U’ 로고이며, 바람에 날리는 강아지 혀, 봉투 입구로 삐져나온 혀, 침이 묻은 듯한 효과의 UV 코팅 명함, 강아지 사진 위에 겹친 ‘U’ 등 장난기 있는 변주가 다양한 매체로 확장된다. 로고타입과 헤드라인에는 길 산스 울트라 볼드를 쓰고 비격식의 손글씨체와 일러스트레이션을 더해 친근한 분위기를 유지하며, 흑백 위주의 팔레트와 넉넉한 여백으로 혀와 일러스트가 도드라지게 했다.

이 아이덴티티는 2025년 브랜드 임팩트 어워즈 스포츠·레저 부문에서 실버를 수상했고 같은 해 D&AD 어워즈 로고 부문 쇼트리스트에 올랐다. 단순한 제품을 단순한 아이디어로 풀어낸 사례로 디자인 매체에서 소개됐다.