Sing King

싱 킹은 유튜브에서 가장 많이 검색되는 가라오케 브랜드로 자리 잡은 노래방 채널이다. 트렌드 곡과 클래식 곡의 반주 버전에 가사를 싱크로 맞춰 누구나 따라 부를 수 있게 한 영상을 쌓아 올리며 세계 최대 규모의 가라오케 커뮤니티로 성장했다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 항목이 기록되는 이유는 2022년 영국 스튜디오 노매드가 진행한 브랜드 아이덴티티 작업 때문이다. 노매드는 2016년 스튜어트 왓슨과 테리 스티븐스가 설립했고 BBC, 프리미어리그, 스카이 등을 고객으로 둔다.

의뢰의 핵심은 문화와 언어의 장벽을 넘어 누구나 알아보는 보편적 시각 아이덴티티를 만드는 것이었다. 노래로 묶이는 전 세계 이용자들의 공통 감정, 곧 기쁨과 해방감, 흥분과 어울림을 시각 언어로 옮기는 데 초점을 맞췄다.

런던 소재 디자인 스튜디오 Nomad가 맡은 작업으로, 문화적 장벽을 넘는 보편적 비주얼 아이덴티티를 목표로 가라오케의 기쁨·해방감·흥분·연대감을 시각화했다. 워드마크와 보조 서체로 Sharp Grotesk를 사용하고, 'RGBOMG'로 표현된 강렬하고 폭넓은 컬러 팔레트, 펠트펜 같은 굵은 외곽선, 스티커 소재감을 살린 적층·레이어링 요소, 일관된 모션 거동으로 시스템을 구성했다.

디지털 중심 브랜드 특성에 맞춰 색·모션·형태를 강하게 끌어올린 점이 핵심이다.

반주에 가사를 맞춘 가라오케 영상이 핵심 콘텐츠이며, 유튜브를 넘어 iOS와 안드로이드 모바일 앱, TV 앱, 독립형 웹 목적지로 확장하는 제품 포트폴리오를 지향했다. 노매드의 아이덴티티는 앱과 웹, 소셜 전반에 일관되게 적용되도록 모션 규칙까지 함께 설계됐다.

세계에서 가장 많이 검색되는 가라오케 브랜드로 700만 구독자, 33억 누적 조회, 월 2천만 이상 이용자 규모를 기록했다. 최고경영자는 조던 그로스다.

노매드는 로고를 솔리드에서 일부를 덜어내 양·음 공간으로 서로 맞물린 두 형태를 만드는 컴파운딩 기법으로 구성했고, 샤프 그로테스크 서체, 채도를 끝까지 끌어올린 색, 펠트펜 같은 두꺼운 윤곽선, 스티커처럼 겹쳐 쌓는 레이어링을 결합했다.