Perfomance Golf

Performance Golf는 컨트리클럽 회원권이나 값비싼 레슨에 접근하기 어려웠던 창업자 브릭스턴 앨버트(Brixton Albert)의 경험에서 출발한 골프 코칭·장비 브랜드다. 누구나 실력을 빠르게 끌어올릴 수 있도록 개인화된 단계별 개선 시스템을 제공한다는 문제의식이 브랜드의 뿌리를 이룬다.

디자인 스튜디오 Motto는 이 회사를 위해 ‘러브 유어 게임(Love Your Game)’을 핵심 메시지로 잡아, 연습의 고됨을 진전의 즐거움으로 전환하는 관점을 브랜드의 큰 축으로 세웠다. 브랜드 보이스는 흔들림 없음·건설적·고양감의 세 기둥으로 정리해, 완벽보다 진전을 강조하며 골퍼에게 방향과 자신감을 주도록 구성했다.

이 과정에서 초심자, 특히 진입 장벽을 느끼는 여성 골퍼를 끌어들이는 포용적 방향이 함께 설정됐다.

Motto는 'Love Your Game'이라는 핵심 아이디어를 중심으로 브랜드 전략과 비주얼 시스템을 정리했다. 컬러는 중립적인 기본 팔레트에 정열을 표현하는 선명한 'Performance Orange'를 강조색으로 두었고, 타이포그래피는 기술적이면서도 대화체로 느껴지도록 설계했다.

진단·드릴·장비를 하나의 연결된 생태계로 시각화하는 아이콘과 UI 등 데이터 중심의 비주얼 시스템을 구축했으며, 아트디렉션은 노력·돌파·환희의 서사를 담은 시네마틱 리얼리즘을 지향한다.

Motto의 아이덴티티가 적용되는 실제 사업은 개인화 게임 개선 시스템을 중심으로 한 코칭과 장비다. 행크 헤이니, 마틴 척, 에리카 라킨 등 정상급 코치의 단계별 영상 레슨과 마스터클래스, 스마트폰으로 스윙 영상을 보내면 코치가 분석해 맞춤 연습 계획을 주는 VIP 코칭, 그리고 트레이닝 보조기구·클럽을 다루는 구독형 모델로 구성된다.

디자인은 이 진단·드릴·장비를 하나의 연결된 시스템으로 보이게 하는 역할을 한다.

Performance Golf는 미국과 영국에서 연간 약 삼백 개에 가까운 스쿨을 운영하며, 2026년 1월 골프 에티켓·용어·기초 기술을 다루는 초심자 프로그램을 새로 선보였다. Motto의 포용적 메시징 전략에 맞춰 여성 골퍼와 부부 단위 참여를 끌어들이는 캠페인을 전개하고 있다.