Flat

플랫(Flat)은 핀란드 스노보드 협회의 브랜드 아이덴티티로, 헬싱키의 디자인 스튜디오 베르클리그(Werklig)가 2026년 새롭게 구축했다. 작업은 디자인 스튜디오의 가정이 아니라 실제 라이더들의 목소리에서 출발했으며, 전직 프로 스노보더 출신인 스튜디오 대표가 현장 감각의 진정성을 더했다.

카운터컬처에서 출발해 올림픽 종목으로 제도화되기까지 스노보드 문화가 거쳐온 변화를 존중하면서도, 특유의 반항적 기질을 잃지 않게 하는 것이 과제였다. 브랜드 전략은 ‘진솔함(sincere), 자유로움(free), 거침없음(tough)’ 세 가지 핵심 가치를 중심으로 정리되었고, 플랫이라는 이름은 점프를 넘겨 착지하는 평지 구간과, 평평한 지형에도 불구하고 세계적 라이더를 배출해온 핀란드를 동시에 가리키는 중의적 명칭으로 선택되었다.

'Flat'이라는 이름은 점프 후 착지하는 평지와 산이 거의 없는 핀란드의 평탄한 지형을 함께 가리키는 중의적 표현으로, 산악 지형 없이도 세계적 라이더를 배출하는 자조적 위트를 담았다. 콘셉트는 진솔함(sincere)·자유로움(free)·강인함(tough) 세 가치를 축으로 하며, 권위적 기관이 아닌 커뮤니티의 집을 지향한다.

컬러는 핀란드 국기의 강렬한 블루와 갓 내린 눈을 연상시키는 파우더 핑크를 결합했고, 헬멧부터 윈드브레이커까지 적용 가능한 유연한 그리드 시스템을 사용한다.

베르클리그의 작업 범위는 전략 분석과 브랜드 전략, 비주얼 아이덴티티 개발, 아트 디렉션, 웹 디자인에 걸쳐 있다. 워드마크는 글자마다 서로 다른 트릭 동작을 따르도록 설계해 ‘끝없는 트릭의 가방’이라는 역동적 움직임을 담았고, 세 컬럼 그리드는 적용 매체에 따라 자유롭게 재구성되도록 짜였다.

컬러는 핀란드 국기의 파랑을 한층 강렬하게 끌어올린 블루에 파우더 같은 핑크를 더해 설원의 질감과 핀란드의 정체성을 결합했다.

플랫은 협회의 공식 채널에서 ‘우리는 플랫(We Are Flat)’이라는 메시지로 새로운 장을 알리며 운영되고 있다. 베르클리그는 이 아이덴티티를 단순한 브랜드라기보다 라이더 공동체가 소유하는 ‘집’으로 자리매김하려 했으며, 커뮤니티 중심의 운영 철학을 전면에 두고 있다.