Mailchimp

메일침프는 2001년 벤 체스트넛과 댄 컬제스가 미국 애틀랜타에서 창업한 이메일 마케팅 플랫폼이다. 외부 투자를 받지 않고 두 창업자가 지분을 나눠 가진 채 수익을 재투자하며 소규모 사업자용 도구로 성장했다.

윙크하는 침팬지 마스코트 프레디는 초창기부터 브랜드의 상징으로 자리잡았다. 2018년 뉴욕과 샌프란시스코를 거점으로 둔 디자인 스튜디오 콜린스가 인하우스 팀과 함께 전면 리브랜딩을 진행했다.

콜린스는 기존의 스크립트 로고타입을 두툼하고 살짝 기울어진 묵직한 워드마크로 교체하고, 프레디 마스코트는 더 매끈한 형태로 다듬어 유지했다. 작업의 방향은 위트와 절제된 축하, 약간의 부조리가 섞인 메일침프 특유의 정서를 끌어올리는 데 맞춰졌다.

마스코트 침팬지 프레디는 리브랜드 이후에도 살아남아 로고마크로 자리 잡았으나, 머리의 M 표식과 일부 털이 빠지고 귀 형태가 단순해지는 등 더 간결하고 국제적으로 통용되기 쉬운 형태로 다시 그려졌다. 기존의 필기체 워드마크는 모두 소문자로 된 굵은 산세리프 표기로 교체됐다.

전용 서체로는 1919년 오스월드 브루스 쿠퍼가 디자인한 둥근 세리프 쿠퍼 블랙을 토대로 가볍게 변형한 쿠퍼 라이트를 도입했다. 주조색은 캐번디시 옐로이며, 파스텔 배경과 밝은 강조색으로 보조 팔레트를 구성했다.

리브랜딩 시스템은 로고타입과 로고마크, 캐번디시 옐로를 중심으로 한 노랑 위주의 컬러, 쿠퍼 라이트 기반 서체 체계, 손그림풍 일러스트레이션과 사진 스타일로 구성된다. 세련됨과 초현실 사이의 균형을 정교하게 잡아 정제된 인상과 엉뚱함을 동시에 담아낸다.

메일침프는 2021년 인튜이트에 약 120억 달러 규모로 인수되었다. 콜린스가 정립한 캐번디시 옐로와 프레디 마스코트, 묵직한 워드마크 체계는 인수 이후에도 브랜드의 핵심 자산으로 이어지고 있다.