Coinbase 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

코인베이스(Coinbase)는 2012년 미국 샌프란시스코에서 설립된 암호화폐 거래 플랫폼으로, 비트코인을 비롯한 디지털 자산을 일반 사용자가 쉽게 사고팔 수 있게 만든 대표 거래소다. 2021년 4월 나스닥 직상장(직접 상장)으로 종목코드 COIN을 달고 증시에 진입했으며, 상장 첫날 약 천억 달러에 육박하는 기업가치를 기록해 암호화폐 산업이 제도권 금융으로 편입되는 분기점을 만들었다.

전통 금융과 암호경제를 잇는 가장 신뢰받고 쉬운 관문을 표방한다.

브랜드 관점

코인베이스의 브랜드 전략은 암호화폐 특유의 밈(meme)과 투기적 이미지를 걷어내고 일반 대중에게 신뢰감을 전달하는 데 초점이 맞춰져 있다. 2022년 디자인 에이전시 모니커(Moniker)가 주도한 리브랜딩은 길찾기 안내 표지 시스템(wayfinding)에서 영감을 얻어, 전통 금융에서 암호경제로 사용자를 안내하는 경로라는 브랜드의 시장 위치를 시각 언어로 번역했다.

미니멀한 원형 마크와 한층 밝아진 블루 컬러는 복잡한 디지털 자산을 단순하고 접근 가능하게 만드는 동시에, 금융 서비스에 필수적인 안정감과 신뢰를 디자인으로 구현하려는 의도를 담는다. 금융 문서에서 쓰이던 모더니즘 서체의 절제된 성격을 차용한 점도 같은 맥락이다.

시작과 성장

코인베이스는 2012년 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)과 프레드 어샘(Fred Ehrsam)이 샌프란시스코의 한 아파트에서 공동 창업했다. 암스트롱은 에어비앤비(Airbnb) 소프트웨어 엔지니어로 일하며 여러 나라의 결제 시스템과 국가 간 송금의 어려움을 직접 목격했고, 이 경험이 창업의 출발점이 됐다.

그는 스타트업 액셀러레이터 와이콤비네이터(Y Combinator)에 지원해 약 십오만 달러의 투자를 받았는데, 공동창업자를 구해 오라는 조건이 붙자 온라인 커뮤니티에 글을 올려 골드만삭스(Goldman Sachs) 출신 트레이더였던 프레드 어샘을 만났다. 암스트롱이 초대 최고경영자를, 어샘이 초대 사장을 맡아 단순한 비트코인 매매 서비스를 미국 최대 규모의 암호화폐 거래소로 키워냈다.

브랜드 아이덴티티

코인베이스의 비주얼 아이덴티티는 2022년 모니커가 진행한 리브랜딩으로 정립됐다. 핵심은 알파벳 C와 동전을 동시에 연상시키는 미니멀한 원형 코인 마크로, 기존 앱 아이콘을 단순하게 발전시켜 누구나 즉시 알아볼 수 있는 형태로 다듬었다.

상징색인 코인베이스 블루는 더 밝고 활기차게 조정됐고, 유연한 운용을 위한 보조 색상군이 함께 마련됐다. 전용 서체 코인베이스 산스(Coinbase Sans)도 새로 제작했는데, 디스플레이·텍스트·마이크로·모노를 포함한 서른여섯 가지 스타일과 이만 구천 개 이상의 글리프로 이백 개가 넘는 라틴 계열 언어를 지원한다.

미니멀한 마크와 정제된 블루는 디지털 자산에 신뢰감을 부여하려는 설계 의도를 일관되게 보여준다.

제품과 서비스

코인베이스의 핵심 서비스는 비트코인을 비롯한 다양한 암호화폐를 사고팔 수 있는 중앙화 거래소이며, 일반 사용자가 손쉽게 진입할 수 있는 간편한 매매 환경을 제공한다. 여기에 자산을 직접 보관하고 관리할 수 있는 지갑(Wallet) 서비스, 더 전문적인 트레이딩 도구, 기관 투자자를 위한 서비스 등으로 영역을 넓혀 단순한 매매 창구에서 암호경제 전반을 아우르는 종합 플랫폼으로 성장했다.