크록스

2000년대 초는 기능성 아웃도어와 캐주얼 소비가 동시에 커지던 시기였다. 2002년 세 명의 창업자가 캐나다 폼 크리에이션스의 발포 수지 보트화 디자인에서 가능성을 보고 미국 콜로라도에서 크록스를 세웠으며, 같은 해 첫 모델 비치를 발표했다.

2004년 폼 크리에이션스를 인수해 독자 소재 크로스라이트의 권리를 확보했고, 2006년 상장과 폭발적 인기로 급성장했다. 그러나 2008년 금융위기로 수요가 급감하면서 재고가 쌓이고 그해 약 1억 8천 5백만 달러 손실에 주가가 1달러 수준까지 폭락하는 첫 번째 큰 위기를 맞았다.

이후 공장 폐쇄와 대규모 감원, 재고 정리로 2010년 흑자 전환에 성공했고, 두 번째 전환점인 2020년대에는 팬데믹 속 편안한 신발 수요와 협업, 지비츠 커스텀 열풍을 타고 역대급 부활을 이뤘다.

크록스가 내세우는 가치는 편안함, 재미, 자기표현이다. 비주얼 아이덴티티의 중심에는 친근하게 웃는 만화 악어 마스코트 듀크와 흑백을 기본으로 한 워드마크가 있으며, 악어와 야외 기원을 떠올리게 하는 초록색을 강조색으로 쓴다.

타깃은 특정 연령에 갇히지 않고 아이부터 어른까지, 편안함을 우선하면서도 개성을 드러내고 싶은 폭넓은 소비자다. 브랜드 보이스는 '있는 그대로 와(Come As You Are)'라는 태그라인처럼 격식 없고 유쾌하며 자기 확신에 찬 톤으로, 못생김조차 당당히 즐기라는 메시지를 일관되게 전한다.

주력은 독자 소재 크로스라이트로 만든 클로그와 샌들, 슬라이드 등 발포 수지 신발과 신발을 꾸미는 지비츠 참 액세서리다. 발렌시아가, 살레헤 벰버리(폴렉스 클로그), 맥도날드, 레고, 배드 버니 등 패션 하우스부터 대중문화 IP까지 폭넓게 협업한다.

자체 온라인 스토어와 직영·백화점 매장, 대형 이커머스, KBO 협업 같은 현지화 채널로 판매한다.

본사는 미국 콜로라도 브룸필드이며 나스닥에 CROX로 상장된 크록스(Crocs, Inc.)다. 앤드루 리스가 2017년부터 최고경영자를 맡고 있고, 2022년 하이듀(HEYDUDE)를 인수해 크록스와 하이듀 두 브랜드 체제로 운영한다.

2024년 연 매출은 약 41억 달러로 전년 대비 4% 성장한 사상 최대치였다. 한국 법인 크록스코리아의 2024년 매출은 약 2,574억원이다.

그 밖의 세부 지배구조 사항은 미공개.