ANDMORE

미국 도소매 전시·마켓 기업 인터내셔널 마켓 센터스(IMC)가 디자인 스튜디오 콜린스(Collins)와 약 1년에 걸친 전략·아이덴티티 작업을 거쳐 2024년 선보인 마스터 브랜드가 ANDMORE다. IMC는 라스베이거스 마켓, 애틀랜타 마트, 노스캐롤라이나 하이포인트 등 미국 최대 규모의 도매 마켓을 운영하던 지주회사로, 2020년 도매 전자상거래 스타트업 주니퍼(Juniper)를 인수하며 온·오프라인을 함께 갖췄다.

콜린스는 디지털 대 물리 마켓이라는 이분법 대신 옴니채널 전략을 제시했고, 도매 구매자·판매자의 다수가 온라인과 오프라인 마켓을 함께 쓴다는 조사 결과를 근거로 회사를 마켓의 지주회사에서 최초의 옴니채널 도매 마켓메이커로 재정의했다. 새 이름 ANDMORE는 더 쉬운 접근, 더 많은 선택, 그리고 그 이상이라는 약속을 담아 분산된 포트폴리오를 단일 브랜드로 묶는 장치로 설계됐다.

색상 팔레트는 #E83F0D, #000368, #FFB9B4의 3색이다.

콜린스가 만든 아이덴티티의 중심은 가구·홈데코·기프트·어패럴 도매 산업을 위한 통합 마켓 플랫폼이다. 디스플레이 타이포는 조시 핑클리의 센트라(Centra)를 커스텀한 센트라 ANDMORE로, 글자를 촘촘히 붙인 굵은 산세리프가 1960~70년대 모던·노스탤직 정서를 환기한다.

보조로 제너럴 그로테스크 모노를 써 기능적 질감을 더했고, 컬러는 선명한 오렌지·짙은 네이비 블루·부드러운 핑크를 축으로 한다. 분산된 사업부를 일관되게 묶는 구조적 그리드 시스템이 적용됐다.

ANDMORE의 아이덴티티 디자인은 Collins가 맡았다.

ANDMORE 브랜드는 마켓·광고·SaaS·데이터 분석 등으로 재편된 사업 구조 위에서 애틀랜타·하이포인트·라스베이거스·뉴욕 등의 대면 마켓과 디지털 도구를 결합한 옴니채널 플랫폼으로 운영된다. 콜린스의 작업은 단데드(D&AD) 등에서 다뤄지며 디자인 아카이브의 사례로 기록됐다.