AA

영국 자동차협회는 1905년 런던 트로카데로 식당에 모인 운전자 백여 명이 결성한 단체로 출발했다. 초기에는 자전거를 탄 순찰대가 도로를 돌며 경찰 속도 단속을 운전자에게 알리고 고장 차량을 응급 수리하는 역할을 맡았다.

이후 보험 중개와 도로 지도, 야간 긴급출동 같은 사업으로 영역을 넓혀 영국 운전자 생활 전반을 지원하는 조직으로 자리 잡았다. 디자인 아카이브에는 영국 스튜디오 엘름우드가 2023년에 진행한 리브랜딩 작업으로 기록된다.

엘름우드는 오랜 신뢰 자산을 유지하면서 변화하는 자동차 환경에 맞춰 미래에도 통하도록 두 개의 에이를 더 가깝게 잇고 모서리를 둥글려 디지털 우선 환경에 적합하게 로고를 다듬었다.

색상 팔레트는 #FECD00, #1,081D, #FF8E88, #857BD2, #3CC6E4, #FFFAF2의 6색이다.

엘름우드는 항상 움직인다는 개념을 축으로 디자인 전략을 짰다. 로고 글자에서 출발한 전용 서체 에이에이 산스를 새로 만들고, 노란색이 더 도드라지도록 검정을 한층 깊게 조정했으며 하루 시간대를 반영한 보조 색을 두었다.

운전 사업과 비운전 사업을 구분하기 위해 색과 이미지 원칙이 각기 다른 세 개의 정체성 기둥을 설계했다.

AA의 아이덴티티 디자인은 Elmwood가 맡았다.

리브랜딩은 도로 긴급출동을 넘어 보험과 운전 교습, 사고 처리, 정비까지 운전 생애 전 주기를 아우르는 회사로 영국 자동차협회를 자리매김하려 했다. 엘름우드 작업은 이 폭넓은 사업 영역을 새 세대 운전자에게 보여주는 방향으로 진행됐다.