A-TO-B

A-TO-B는 스칸디나비아 리테일 그룹 베뉴 리테일 그룹이 운영하는 여행 특화 매장으로 출발했다. 이 그룹은 덴마크·핀란드·아이슬란드·노르웨이·스웨덴에 신발·가방·액세서리 매장 백오십여 곳을 보유한 사업자다.

그룹은 새로운 여행 리테일 경험을 만들기 위해 스톡홀름 디자인 랩에 매장 네이밍, 전략, 그래픽 아이덴티티 일체를 의뢰했고, 그 결과 만들어진 이름이 A-TO-B다. 이름 자체가 한 지점에서 다른 지점으로의 이동, 즉 여행과 통근이라는 행위를 직접 가리킨다.

디자인 아카이브에는 이 작업이 이천십육년 스톡홀름 디자인 랩의 리테일 브랜딩 사례로 기록돼 있다. 장거리 여행자와 일상 통근자 모두를 겨냥해 실용적이고 스마트한 여행용 제품을 큐레이션하고, 거기에 정보와 조언을 더하는 매장으로 자리를 잡았다.

색상 팔레트는 #959695, #000000, #FFEE12의 3색이다.

A-TO-B는 현대 여행자를 위한 실용적이고 스마트한 여행 용품을 큐레이션해 판매한다. 가방과 캐리어 같은 이동용 제품을 중심으로 여행과 통근에 필요한 액세서리를 다룬다.

스톡홀름 디자인 랩의 아이덴티티 작업은 나무 소재 받침에 제품 카드를 올리고, 토트백·패키지·포스터·스윙 태그까지 하나의 적응형 시스템으로 묶어 제품을 돋보이게 했다.

A-TO-B의 아이덴티티 디자인은 Stockholm Design Lab가 맡았다.

디자인 아카이브에서 A-TO-B는 스톡홀름 디자인 랩이 이천십육년 완성한 여행 리테일 아이덴티티로 남아 있다. 가로로 늘고 줄어드는 확장형 로고, 세리프와 산세리프 조합, 흰색·회색·검정 기조에 노란색 강조를 더한 체계가 스칸디나비아 미니멀리즘을 대표하는 사례로 기록된다.