ZVYK

체코어로 습관을 뜻하는 단어를 이름으로 삼은 스킨케어 브랜드다. 좋은 습관을 쉽게 들이게 돕고 각자의 고유한 아름다움을 긍정한다는 메시지를 출발점으로 삼았다.

홍콩에 거점을 둔 .Oddity Studio가 2023년 브랜드 아이덴티티와 패키지를 맡았으며, 핵심 콘셉트는 반복이다. 단순한 도형을 회전·확대·반전·왜곡해 거듭 반복하면서 대담하고 독창적인 형태로 키워가는 방식으로, 습관을 반복하며 자기다움을 쌓아가는 서사를 시각 언어로 옮겼다.

디자인을 개념미술로 다루는 스튜디오의 성향이 실험적 조형과 강렬한 컬러 운용에 그대로 드러난다.

색상 팔레트는 #C7D52F, #2D1805, #ACD4F7, #0013F9, #8D00FF의 5색이다.

로고타입은 Melanzane 서체를 커스터마이즈해 만들었고, V와 Y의 정점을 강조하려 글리프에 삼각형 컷아웃을 더하고 기하 구조를 다듬어 균형을 맞췄다. 본문에는 Extraset의 ES Klarheit Kurrent를 써 반항적이고 독창적인 글리프 인상을 살렸으며, 글자를 늘이고 누르고 겹치는 왜곡으로 젊은 무드를 강조했다.

컬러는 열일곱 가지로 구성해 제품별로 짝지었다.

ZVYK의 아이덴티티 디자인은 .Oddity Studio가 맡았다.

패키지와 제품 그래픽에는 기하 도형과 변형 타이포가 반복적으로 적용됐다. 작업은 디자인 매체에 소개되며 반복 모티프 기반 아이덴티티 사례로 다뤄졌다.