톤28

톤28은 2016년 8월 박준수와 정마리아 공동대표가 설립했다. 박준수는 엘지전자에서 사용자 경험 디자인을 다루다 플라스틱 폐기물 문제에 문제의식을 갖게 됐고, 정마리아는 화장품 연구원 출신으로 천연 원료와 조제에 강점을 지녔다.

두 사람은 선호나 감성이 아니라 진단 결과에 따라 화장품이 제조돼야 한다는 생각에서 출발했다. 인체 피부 재생 주기와 호르몬 주기가 모두 28일이라는 점에 착안해 28일마다 달라지는 맞춤 제품을 제공하는 모델을 설계하고, 브랜드명도 여기에서 따왔다.

톤28은 행동하는 내일의 바를거리라는 슬로건 아래 환경과 개인을 함께 고려하는 브랜드로 스스로를 규정한다. 착한 이미지를 내세우기보다 데이터와 진단에 근거한 제조, 종이 패키지, 구독 기반 적정 생산을 통해 친환경과 맞춤화를 실제 제품 구조로 구현하는 데 무게를 둔다.

핵심은 피부 진단을 바탕으로 조제한 기초 스킨케어 정기구독이다. 구독 상담과 피부 진단을 거치면 맞춤 제품이 배송되고 이후 28일 주기로 자동 발송되며, 부위별 진단과 환경 데이터에 따라 매달 성분 배합이 조정된다.

종이 패키지 라인과 고체형 제품군을 함께 운영한다.

톤28은 종이 패키지 화장품과 기후 연계 맞춤 구독을 앞세워 친환경 뷰티 브랜드로 활동을 이어가고 있으며, 누적 이용자 규모를 늘리고 장기 구독자 비중을 유지하며 사업을 확장하고 있다.