스레드 Threads

메타 직원들은 2022년 트위터 인수 이후 인스타그램에 텍스트 기반 기능을 도입하는 방안을 탐색했다. 별도 앱 개발은 2023년 1월 프로젝트 92라는 이름으로 시작되었으며, 인스타그램 수장 애덤 모세리와 제품 리더 코너 헤이즈가 꾸린 팀이 개발을 진행했다.

젯팩 컴포즈 프레임워크를 사용한 개발은 5개월 만에 완료되었고 플랫폼은 2023년 7월 5일 공식 출시되었다. 출시 직후 100개국에서 이용할 수 있었으며 유럽 연합에서는 데이터 수집 정책에 관한 규제 문제로 같은 해 12월 14일 서비스를 시작했다.

인스타그램 계정을 기반으로 공개적인 텍스트 대화를 우선하면서 두 플랫폼의 통합 기능을 제공한다는 점이 핵심적인 구분점이다.

사용자는 최대 500자의 텍스트나 5분 분량의 영상 콘텐츠를 게시할 수 있으며, 게시물 수정과 다국어 번역, 계정 전환 기능을 이용할 수 있다. 프로필 탭과 팔로우 피드에서는 다른 게시물을 다시 공유하는 리포스트 기능을 제공한다.

웹 버전은 2023년 8월 출시되었고, 2025년 4월부터 공식 웹 주소로 threads.com을 사용한다. 2025년에는 주제 태그를 활용해 특정 관심사를 공유하는 인기 커뮤니티와 전용 받은 편지함을 갖춘 자체 다이렉트 메시징 기능도 도입했다.

메타 플랫폼스가 운영하며 인스타그램 계정 및 데이터 체계와 긴밀하게 연결되어 있다. 2025년 3분기 기준 월간 활성 사용자는 4억 명 이상이며, 2025년에는 자체 다이렉트 메시징과 최대 50명이 참여하는 그룹 채팅으로 비공개 소통 기능을 확대했다.

튀르키예에서는 인스타그램과의 데이터 공유에 관한 현지 판결로 2024년 4월부터 서비스가 일시 중단되었다.