Oji

오지(Oji)는 뉴질랜드 오클랜드를 기반으로 한 스시 브랜드로, 일본어로 ‘삼촌’을 뜻하는 이름을 내세운다. 디자인 아카이브 맥락에서 오지는 오클랜드와 시드니에 거점을 둔 디자인 스튜디오 시체인지(Seachange)가 2020년 작업한 브랜드 아이덴티티로 기록된다.

시체인지는 작업에 앞서 일본을 답사해, 고요함과 장인정신, 정제미가 네온과 팝의 생동감과 충돌하는 감각을 길어 올렸고 이를 한 인물 캐릭터와 시각 언어로 응축했다. 핵심은 ‘오지’라는 의인화된 스시 캐릭터로, 그의 얼굴은 스시 롤 단면의 속재료를 떠올리게 하는 동시에 위에서 보면 일본 국기를 연상시키도록 단순하게 그려졌다.

이 절제된 설계 덕분에 캐릭터는 상황에 따라 대담하거나 차분하게 변형되며 확장될 수 있었고, ‘오지가 말하길(Oji says)’이라는 화법으로 지속가능성과 품질 메시지를 직접 전달했다. 이 작업은 2021년 D&AD에서 우드 펜슬을 수상했다.

색상 팔레트는 #0D3D89, #E0FF01, #FF1C03의 3색이다.

시체인지가 오지를 위해 제작한 산출물은 로고와 패키지, 메뉴, 사이니지, 모션 그래픽에 이른다. 타이포그래피는 파운더스 그로테스크(Founders Grotesk) 패밀리를 축으로 정제된 인상을 잡고, 로고타입에는 맞춤 제작한 한자(간지)를 더했다.

여기에 생동감 있는 컬러와 의인화된 스시 일러스트를 결합해 절제된 타이포와 경쾌한 그림이 한 화면에서 조화를 이루도록 구성했다.

Oji의 아이덴티티 디자인은 Seachange가 맡았다.

오지는 뉴질랜드 최초로 전량 재활용·생분해 가능한 패키지와 현지에서 지속가능하게 조달한 생선을 내세운 스시 브랜드로 알려졌다. 시체인지는 오크와 손으로 유약을 입힌 일본 타일, 전통 노렌에 네온 사이니지와 루프 모션 그래픽을 더한 매장 환경을 프랜차이즈 가능한 구성 요소로 정리했다.