미니소 Miniso

미니소는 2011년 일본 출신 디자이너 미야케 쥰야와 중국 기업가 예궈푸가 공동 창립했다. 처음에는 두 사람이 지분을 공동으로 소유했으나, 현재는 중국 기업 Aiyaya가 지분을 전부 인수했다.

처음에는 중국 본토에서 시작했고, 이후 중국 외 지역으로 확장해 전 세계에서 1,000개가 넘는 매장을 열었다. 매출액은 2016년에 전년도의 7억 6,990만 달러에서 15억 달러로 증가했다.

2017년 1월에는 평양에 첫 매장을 열겠다고 발표했으나, 이후 철수해 매장 이름만 바뀐 채 남아 있다.

중국에서 출발한 기업이면서 일본 브랜드라는 이미지를 앞세워 해외로 확장한 잡화 브랜드이며, 이 점이 비판과 높은 인지도를 함께 낳았다.

화장품, 문구류, 장난감, 주방용품을 포함한 가정용품과 소비재를 취급한다. 매장 미학, 브랜드 디자인, 재고 운영이 무인양품, 다이소, 유니클로의 전략과 비슷해 보이도록 구성되었다는 평가가 있다.

경영진은 바이두 번역기로 일부 상품 라벨의 일본어를 스캔한 결과 부정확한 일본어 라벨이 인쇄되었다는 점을 인정했다. 사업은 중국을 비롯해 아시아, 유럽, 호주, 아프리카, 미주 지역의 매장을 통해 이루어진다.

현재 미니소는 중국 기업 Aiyaya가 지분을 전부 인수한 완전한 중국 기업이며 광저우시에 본사를 둔다. 중국을 비롯한 여러 지역에서 1,800개의 매장을 운영한다.

북한 평양 매장은 유엔 안보리 결의안 2321호 위반을 이유로 미니소 일본 지사가 구속 조치를 받은 뒤 철수했다. 일본 브랜드로 꾸민다는 비판 속에서도 인지도는 여전히 크다.