리브라리아 베르트란드 Livraria Bertrand

18세기 리스본은 대서양 무역으로 번성한 유럽의 주요 항구이자 지적 교류의 중심지였다. 1732년 프랑스계 서적상 페드로 파우르가 로레토 인근에 책방을 열었고, 1742년 알프스 지역 출신 피에르 베르트랑이 합류하면서 상호가 바뀌었다.

파우르가 자신의 딸을 베르트랑과 혼인시키며 가업 승계를 다졌고, 1753년 그의 사후 베르트랑 형제 상호로 재편되었다. 첫 번째 전환점은 1755년 리스본 대지진으로 점포가 완전히 파괴된 사건이다.

두 번째 전환점은 1773년 폼발 재건 시기에 호아 가헤트로 재이전해 현재 자리에 정착한 일로, 이곳은 19세기 알렉상드르 에르쿨라누, 에사 드 케이로스 등 '70세대' 문인들의 살롱이자 페소아도 드나든 지적 거점이 되었다. 이후 20세기에 포르투(1938년) 등 주요 도시로 매장을 넓히며 전국망으로 확장했다.

브랜드의 본질 가치는 시간이 보증하는 정통성과 포르투갈 문학 전통의 수호자라는 자부심이다. 비주얼 아이덴티티의 핵심은 시아두 본점의 18세기 신고전주의 파사드와 청·백 아줄레주 타일, 그리고 양면 모서리에 새겨진 'Livraria Bertrand' 사인으로, 그 자체가 세계적으로 알려진 상징이 되었다.

입구의 세계 최고 서점 기네스 인증 명패는 권위를 시각화한다. 타깃은 포르투갈 독서 인구 전반과 문학 애호가, 그리고 역사적 장소를 찾는 국내외 방문객까지 폭넓다.

브랜드 보이스는 과시적이지 않고, 290년의 연속성을 담담하게 증언하는 차분하고 권위 있는 어조다.

취급 품목은 포르투갈 문학과 국제 베스트셀러, 이중언어판 등 폭넓은 도서를 중심으로 문구·저널·선물용 문화상품을 더한다. 채널은 전국 오프라인 매장망과 공식 온라인몰 bertrand.pt로 이원화되며, 종이책과 함께 전자책·오디오북도 제공한다.

본점을 비롯한 매장에는 문학적 분위기의 카페가 함께 운영된다.

본사 소재 국가는 포르투갈이며, 2010년 6월 포르투 에디토라(Porto Editora) 그룹에 편입되어 그 지배구조 아래 운영된다. 직전에는 독일 베르텔스만 계열 다이렉트그룹 산하에 있었다.

현재 시아두 본점을 기함으로 포르투갈 전역과 마데이라에 걸쳐 50여 개 매장을 둔 포르투갈 최대 서점망으로 정상 영업 중이다. 매출 등 세부 재무 수치는 미공개.