라인프렌즈 LINE FRIENDS

라인 메신저 개발 초기, 감정을 풍부하게 전달하기 위해 스티커가 탄생하였다. 처음에는 스티커 주인공이 캐릭터로 인식되지 않았으나, 사용자들의 질문으로 점차 캐릭터로 자리 잡았다.

스티커의 캐릭터화는 라인 스티커 전송량 증가로 이어졌고, 이를 계기로 캐릭터 수익화 논의가 시작되었다. 수익화를 위해 캐릭터들의 관계, 시리즈, 스토리 등을 생산하며 브랜드 정체성을 구축하였다.

이러한 과정을 통해 2011년 출시된 라인 메신저의 스티커 캐릭터이자 관련 사업을 하는 아이피엑스(Line Friends)가 되었다.

아이피엑스(Line Friends)는 모바일 메신저 라인의 스티커 캐릭터를 기반으로 다양한 상품과 문화 콘텐츠를 개발하며 글로벌 시장에서 입지를 구축하였다.

아이피엑스(Line Friends)는 라인프렌즈 브랜드로 디자인 문구, 의류, 패션잡화, 홈 인테리어 등 5000여 종의 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 라미, 몰스킨, 록시땅 등 여러 브랜드와 협업한 상품도 출시하며 사업 영역을 확장하였다.

애니메이션 '라인 타운' 및 '라인 오프라인 샐러리맨', 그리고 '라인팝', '라인 버블'과 같은 모바일 게임을 서비스한다. 방탄소년단과의 콜라보레이션으로 KOYA, RJ 등 8종의 BT21 캐릭터 라인업을 탄생시켰다.

네이버 AI 엔진 클로바를 탑재한 클로바 프렌즈 스피커도 선보이며 제품 포트폴리오를 다변화하였다.

라인프렌즈 오리지널 캐릭터는 공식 BI인 브라운 앤 프렌즈(BROWN & FRIENDS)로 변경되었다. 아이피엑스(Line Friends)는 국내외 총 39곳의 오프라인 스토어를 운영한다.

특히 중국 본토 주요 도시와 미국 뉴욕 타임스 스퀘어에도 정규 스토어를 운영하며 해외 시장을 확장한다. 과거 드라마 PPL로 중국 내 브랜드 인지도를 높이는 계기가 있었다.