HUB Residential

HUB은 영국의 빌드투렌트(build-to-rent) 주거 개발사로, 런던의 단일 건물 작업에서 시작해 영국 전역의 복합 다단계 주거 단지를 다루는 규모로 성장했다. 사업이 확장되면서 평판이 기존 브랜드를 앞질렀고, 이를 정비하기 위해 런던과 뉴욕에 거점을 둔 디자인 스튜디오 DNCO가 2022년 새 브랜드 아이덴티티 작업을 맡았다.

DNCO는 HUB의 추진력과 민첩한 일하기 방식, 차별화된 장소를 만들려는 의지를 담으면서도 성장 과정에서 실험적 기질을 유지하도록 방향을 잡았다. 작업의 출발점은 개발사의 실험 정신과 스위스 인터내셔널 스타일이었으며, 건축과 커뮤니티의 관계를 글자의 반복으로 풀어낸 점이 핵심이었다.

색상 팔레트는 #6D712E, #FCFAF2, #2A2A27의 3색이다.

DNCO가 만든 결과물의 중심은 동적으로 재구성되는 로고타입이다. 글자가 쌓이고 틀을 만들며 늘어나고 줄어드는 방식으로 화면 위에서 움직이도록 설계해 다이내믹스 오브 HUB라는 브랜드 언어로 정리했다.

어긋나며 반복되는 글자는 개방성을 드러내고, 위와 바깥으로 퍼지는 타이포그래피로 건축과 공동체를 표현한다. 컬러는 스위스 스타일의 차가움에서 벗어나 잎·모래·콘크리트를 닮은 따뜻하고 자연스러운 색조를 썼다.

사이니지, 브로슈어, 토트백, 명함, 옥외광고, 웹사이트까지 적용했다.

HUB Residential의 아이덴티티 디자인은 DNCO가 맡았다.

DNCO는 HUB에 진보적 개발이 살 만한 장소를 만드는 데 필수라는 통합 목적을 부여하고, 관계를 먼저 쌓고 사회적 영향을 키우며 좋은 디자인의 힘을 믿고 오래가는 신뢰를 만든다는 네 가지 원칙으로 뒷받침했다. 따뜻하고 정직한 색과 자연스러운 영상·사진을 함께 써 사람 중심의 장소라는 인상을 일관되게 전달한다.