Guilty Pleasure Cafe

길티 플레저 카페(GP’s)는 2021년 스웨덴 북부 도시 우메오에서 문을 연 카페로, 유머와 따뜻한 분위기를 곁들인 음식을 표방하며 출발했다. 이후 순스발로 매장을 확장하면서 스톡홀름 기반 디자인 스튜디오 25ah(Twenty-Five Art House)에 새로운 비주얼 아이덴티티를 의뢰했다.

25ah는 2025년 작업에서 미국식 다이너의 캐주얼하고 유쾌한 정서와 뉴욕 소호 비스트로의 세련된 우아함을 결합하는 방향을 잡았고, 매장 인테리어의 그린과 웜 화이트를 기반으로 레드와 핑크를 더해 에너지를 부여했다. 브랜드만의 시그니처를 위해 전용 서체를 새로 제작했으며, 스트리트 푸드 메뉴판에서 따온 직접적이고 명료한 레이아웃에 장난기 있는 일러스트레이션을 섞었다.

색상 팔레트는 #FF430A, #FFF8EA의 2색이다.

디자인 아카이브 관점에서 이 프로젝트의 결과물은 전용 커스텀 서체, 일러스트레이션 스타일, 그린·웜 화이트·레드·핑크 컬러 팔레트로 정리된다. 메뉴, 사이니지, 식기 같은 인테리어 요소부터 인쇄물, 디지털 플랫폼, 소셜미디어까지 적용 범위가 넓다.

클래식한 뉴욕 피자 가게를 오마주한 그래픽과 네온 사이니지가 다이너와 비스트로를 융합한 인상을 강화한다.

Guilty Pleasure Cafe의 아이덴티티 디자인은 25ah가 맡았다.

25ah가 제작한 아이덴티티는 카페의 ‘브런치 디너 디스코’ 콘셉트와 활기찬 개성을 시각적으로 구현한 것으로, 순스발 확장 매장을 비롯한 GP’s 브랜드 접점 전반에 적용되어 운영되고 있다.