디아도라 Diadora

디아도라는 1948년 Marcello Danieli가 설립했다. Danieli가 처음 내놓은 제품은 등산화였다.

1970년대 중반 Roberto Bettega의 자문을 받아 축구 분야에 진출했고, Björn Borg와 후원 계약을 맺어 테니스 시장도 추가했다. 1980년대 초 영국 팀이 유럽 대회에 자주 출전하면서 디아도라 신발은 영국 축구 훌리건의 캐주얼 문화에서 지위의 상징이 되었는데, 이탈리아 밖에서는 구하기 어려운 희소성 덕분이었다.

1980년대 말에는 Marco van Basten이, 1990년대에는 Roberto Baggio가 브랜드의 얼굴이 되어 각각 San Siro Van Basten과 Matchwinner 축구화를 선보였다.

1948년 등산화로 출발해 축구와 테니스로 영역을 넓힌 이탈리아 브랜드로, 1980년대 영국 축구 팬 캐주얼 문화에서 지위의 상징이 된 점이 특징이다.

디아도라는 축구화와 운동화를 생산하며, 의류로는 티셔츠, 폴로셔츠, 후드티, 재킷, 레깅스, 반바지, 압박 의류를 만든다. 초기 제품은 등산화였고, 미국 시장에서는 축구공도 판매한다.

대표 제품으로는 Marco van Basten의 San Siro Van Basten과 Roberto Baggio의 Matchwinner 축구화가 있다. 1990년대에는 AS Roma를 비롯한 이탈리아 축구 클럽의 공식 유니폼 공급사였다.

뉴질랜드 Otago Rugby Union의 유니폼도 제작했으며, Diadora Otago 저지는 세계에서 가장 희귀하고 찾는 사람이 많은 럭비 저지 중 하나로 꼽힌다.

디아도라는 Geox의 자회사이다. 2008년에는 Win Hanverky Holdings Limited와 합작해 Winor International Company Limited를 세웠고, 이 회사가 중국에서 Diadora 상표의 제조, 디자인, 홍보, 유통, 판매를 맡는다.

2009년 6월에는 Geox의 설립자이자 회장인 Mario Moretti Polegato가 가문의 투자 부문 LIR을 통해 디아도라의 자산을 인수하기로 합의했다. 현재 Viking FK, Coritiba, Náutico에 유니폼을 공급하며, 2026년 7월 러너 Marco Langon과 프로 계약을 공식 체결했다.