New Chapter 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

여기서의 New Chapter는 출판사나 영양제 브랜드가 아니라 영국의 신생 '워드 테라피(word therapy)' 상담 서비스다. 글쓰기를 통해 감정과 경험을 표현하도록 돕는 문필 기반 상담 스타트업으로, 2018년 Paul Belford Ltd가 브랜드 아이덴티티를 작업했다.

브랜드 관점

천연 발효(컬처드) 비타민이라는 차별화된 정체성을 핵심으로 삼는 미국 유기농 보충제 브랜드다. 합성 영양소를 단순 배합하는 대신 비타민·미네랄을 프로바이오틱스와 함께 발효시켜 인체가 음식처럼 인식하고 흡수하도록 설계한 홀푸드(whole food) 철학을 표방한다.

허브 추출에는 화학용제 대신 이산화탄소를 쓰는 초임계(supercritical) 추출 공정을 적용해 식물 영양소와 유익한 오일을 보존하며, 이를 후추(블랙페퍼) 첨가 없이 흡수율을 높이는 터메릭 제품군의 근거로 내세운다. 유기농 채소·허브, 논지엠오(Non-GMO) 인증, 발효 원료를 결합한 자연주의 노선은 패키지 디자인에도 이어져 흙빛·녹색 계열의 식물 모티프와 어스토닉한 톤으로 표현된다.

2014년 비타민·보충제 업계 최초로 비콥(B Corp) 인증을 받아 사람·지구·이익을 함께 추구하는 가치 지향을 브랜드 자산화했고, 공익법인(Public Benefit Corporation) 형태로 운영한다.

시작과 성장

1982년 폴 셜리츠(Paul Schulick)와 부인 바비(Barbi) 셜리츠 부부가 매사추세츠 렉싱턴에서 출발시켰다. 부부는 자택 차고에서 허브 추출물을 만들어 자신들이 운영하던 건강식품점에서 판매했고, 비타민 보충제 수요가 꾸준한 것을 보고 허브와 비타민을 함께 묶어 사업을 새로 정비하면서 '새로운 장'이라는 뜻의 뉴챕터로 명명했다.

1986년 버몬트주 브래틀버로로 이전해 새 매장을 열었고 이후 이곳을 본거지로 삼았다. 창업자 폴 셜리츠는 홀푸드 발효와 초임계 추출의 선구자로 평가되며, 발효 홀푸드·프로바이오틱 영양소를 허브 추출물과 결합한 보충제 라인을 개척했다.

2012년 3월 프록터앤드갬블(P&G)에 인수될 무렵 80여 종의 제품을 보유했고, 이후 2018년 7월 창업자 부부는 비전·전략 차이를 이유로 P&G와 결별했다.

브랜드 아이덴티티

핵심 로고는 책을 단순한 선으로 그려내되 그 형태가 앞으로 향하는 화살표가 되도록 설계해, 책장(글쓰기)과 전진·진전의 의미를 하나의 기호로 결합했다. 흑백 단색의 절제된 마크로, 단독으로 쓰거나 헬베티카(Helvetica)로 조판된 워드마크 'New Chapter'와 함께 사이니지·문구류에 적용됐다.

이 작업은 D&AD 2019에서 로고 부문 그래파이트 펜슬을 수상했다(크리에이티브 디렉터 Paul Belford).

제품과 서비스

발효 홀푸드 멀티비타민이 대표 라인으로, 남성용 에브리맨스 원데일리(Every Man's One Daily)와 여성용 에브리우먼스 원데일리(Every Woman's One Daily)가 핵심이다. 비타민·미네랄을 프로바이오틱스로 발효하고 유기농 채소·허브를 더한 구성이 특징이다.

허브 보충제로는 초임계 추출 강황을 쓴 터메릭포스(Turmeric Force), 항염 콘셉트의 자이플라멘드(Zyflamend)가 있으며 프로바이오틱스, 슈퍼푸드 그린스, 버섯 보충제까지 폭넓게 다룬다.

사람들

designer: Paul Belford Ltd
archive year: 2018
collection: Designed by Paul Belford Ltd

현재 상태

2012년부터 프록터앤드갬블(P&G) 산하 브랜드로 운영되며, 본사는 여전히 버몬트주 브래틀버로에 있다. 공익법인(PBC) 형태의 자회사로 비콥 인증과 발효·유기농 정체성을 유지하고 있다.

창업자 부부는 2018년 회사를 떠났다.

타임라인

2018New Chapter 아이덴티티가 Designed by Paul Belford Ltd 컬렉션에 기록되었습니다.

BI/CI 변천사

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