빔스 Beams

Only이 2023년 작업으로 기록한 Beams는 영국 런던 동부 로열 도크에 자리한 The Beams다. 과거 테이트 앤 라일 설탕 공장의 창고 건물을 개조해 만든 대형 공연·전시·이벤트 공간으로, 약 5만5천 제곱피트 규모의 옛 산업 시설을 문화 거점으로 되살린 사례다.

지붕에 난 공장식 채광창이 본 공간에 자연광을 쏟아붓는데, 빛줄기를 뜻하는 이름 Beams는 이 구조적 특징과 새로운 인재·창작을 비추고 지원한다는 의미를 동시에 담는다. 음악 공연, 미술 설치, 영화 상영, 기업 행사 등을 두루 수용하는 새로운 문화의 실험장으로 출발했다.

매체들은 이 프로젝트를 맨체스터 기반 스튜디오 Only가 맡은 작업으로 다루며, 노출 벽돌과 천장을 따라 흐르는 붉은 배관 같은 공장 원형을 그대로 살린 점을 함께 기록했다.

빔스의 시각 정체성은 단순하고 친근한 워드마크 중심으로 전개되며, 창업기 1970년대에 잠깐 쓰였던 초기 로고는 45주년을 맞아 의류 등에 되살려졌다. 빔스 보이, 빔스 플러스, 펜니카, 빔스 재팬처럼 레이블마다 별도의 명칭과 표기를 두어 폭넓은 라인업을 구분한다.

2016년 출범한 빔스 재팬에서는 오렌지색을 세대를 잇는 번영의 의미로 내세우는 등, 레이블 단위로 색과 표기를 운용한다. 색상 팔레트는 #000000, #FFFFFF의 2색이다.

Only이 만든 산출물은 타이포그래피를 전면에 세운 아이덴티티 체계다. 코머셜 타입의 노이에 하스 그로테스크를 핵심 서체로 쓰고, 워드마크는 자간을 좁힌 대문자로 짠다.

크기·위치·반복·캔버스 비율을 조정하는 생성형 도구로 건축의 반복 리듬을 닮은 동적 타이포 레이아웃을 뽑아낸다. 흑백 기조 위에 컬러 사진과 영상이 색을 더하며, 모션 로고로도 확장된다.

Beams의 아이덴티티 디자인은 Only가 맡았다.

적용물은 옥외 광고와 벽면 부착물, 프로그램 책자와 행사 가이드, 입장권, 토트백 같은 굿즈, 내부 사인과 외부 블레이드 사인, 외벽 벽화, 소셜 콘텐츠까지 폭넓게 펼쳐진다. 흑백 바탕을 행사마다 다르게 변주하면서도 한눈에 알아보게 만든 유연한 운영 방식이 디자인 매체에서 호평받았다.