Ashton

캐나다 퀘벡에서 1969년 애슈턴 르블롱이 연 스낵바에서 출발했다. 캐나다에서 처음으로 푸틴을 전문으로 내건 체인으로 알려졌고 오랜 세월 지역 향토 음식점으로 자리잡았다.

다만 매장과 이미지는 개업 당시 모습에 머물러 노후했다. 2022년 에밀리 아담과 장크리스토프 리레트가 인수해 약 스물세 곳 규모를 확장하려 했고, 정체된 매출과 낡은 매장, 고령화된 고객층이라는 과제를 안고 디자인 에이전시 lg2에 의뢰하면서 2024년 브랜드 아이덴티티 작업이 진행됐다.

색상 팔레트는 #F54131, #A90A23, #FFBC3C, #E6E1D2, #315,040의 5색이다.

lg2는 로고타입과 비주얼 아이덴티티, 인테리어, 아트디렉션을 맡았다. 푸틴의 풍성한 인상을 곡선이 흐르는 글자꼴로 담은 전용 워드마크를 만들고, 옛 다이너 메뉴판 글자를 연상시키는 Suisse Int'l과 시골 간판을 떠올리게 하는 Tusker Grotesk를 함께 썼다.

1970년대 중반 매장 외관의 네온 조명에서 가져온 세 줄 붉은 띠가 핵심 요소로 패키지부터 굿즈까지 적용됐고, FRAIS.VRAI 슬로건에 맞춰 선명한 다이너 색을 입혔다.

Ashton의 아이덴티티 디자인은 lg2가 맡았다.

리뉴얼은 과거 시각 코드를 현대적으로 다듬는 방향으로 평가받았다. 첫 리노베이션 매장에서 공개 30일 만에 방문 35퍼센트, 매출 34퍼센트가 늘었고 웹사이트 방문은 40퍼센트 증가했다.

여러 디자인 매체가 사례로 다뤘다.